先前有研究发现，当人们愈常使用脸书（Facebook）发状态更新或邀请朋友参与活动，就会在平台投入更高价值；而现在要让用户停用脸书帐户一年，相当于要支付超过1千美元代价才行。
而且人们从线上生活获得的价值不断成长，2004年家庭从网路获得的「消费者剩余」从2,500美元增加到3,800美元。
到2017年人们每年需要大约3,600美元才会停止使用线上地图，大约8,400美元才会放弃使用电子邮件，大约17,500美元才会停止使用线上搜索。
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消费者剩余（consumer surplus）是指购买者的支付意愿减去购买者的实际支付量。消费者剩余衡量购买者自己感觉到所获得的额外利益。
以最近的市值计算，脸书的每位用户价值是200美元，只有用户在一年内从脸书获得价值的五分之一，代表Facebook为用户创造的价值远超过为股东创造的价值。
▲ William D. Nordhaus。（图/BBC）
诺贝尔经济学奖得主William D. Nordhaus就说过，创新者通常只会从新技术获得5%价值，其余则归消费者。科学家借此断定，即使丑闻不断，人们也不太可能戒掉脸书。不过一项新研究发现，暂时停止使用还是值得的。
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这项研究由史丹佛大学（Stanford University）和纽约大学（New York University）共同进行，研究人员招募2,488人参与实验，每个人平均每天使用脸书一小时，并于去年美国中期选举前夕随机分配一半的人关闭他们的帐号4周时间。
研究人员以先前研究发现Facebook为用户带来一个月的价值102美元为回报，实验期间受试者需要记录他们的情绪，并透过与研究人员的联系确认实验期间帐号是关闭状态。
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研究发现，关闭帐号的人花更多时间与朋友和家人在一起，且并没有转向其他社交媒体平台，而是选择花更多时间看电视。他们也明显比没有关闭帐号的对照组更快乐。
他们对新闻的了解较少，政治两极化程度也较低。研究结束后，他们还选择在脸书花更少的时间。
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研究人员表示，任何关于社交媒体缺点的讨论都不应该模糊它满足深层和广泛需求的基本事实，但是也不能忽视一项核心事实就是，若没有脸书，人们享受生活的程度比他们预期要多。
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