美国投资及资产管理公司Piper Jaffray公布的最新调查报告显示,高达85%的美国青少年平均每月至少使用一次Instagram,不仅超越Snapchat的84%,更远胜脸书(Facebook)的36%,Instagram俨然已经成为最受美国青少年喜爱的社群平台。
Piper Jaffray公司每年都会在春季、秋季,针对全美国平均年龄16岁的青少年,进行消费行为与品牌偏好调查。在今年秋季的报告中,该公司访问了全美国大约8,600名青少年。
今年的秋季调查结果显示,Instagram在青少年族群的市占率持续成长,每月至少使用一次Instagram的青少年比例高达85%,超越Snapchat的84%,成为全美国青少年最常使用社群平台第一名。
然而,相较于Instagram持续受到青少年欢迎,Instagram的母公司脸书的使用率却节节下滑。调查结果显示,每月至少使用一次脸书的青少年比例从2016年秋季的52%掉到2018年的36%,若从过去6个季度的走势来看,脸书已无法阻止青少年用户族群的流失。
另外,Instagram对营销人员的吸引力也在逐渐增长。 Piper Jaffray公司的分析师表示,「Instagram继续在销售方面占据主导地位,因为青少年绝大多数喜欢在Instagram上接收喜爱品牌的新讯。」在调查中青少年被问到「什么是品牌商行销产品最好的触及管道」时,Instagram获得青少年近7成的支持,而脸书则仅获得10%的支持。
不过如果就「心占率」而言,报告指出,目前美国青少年最喜爱的社群平台仍然是Snapchat,占比高达46%,Instagram则以32%居次,第三、第四名则分别是Twitter、脸书,占比只有6%和5%。
资料来源:美丽日报